2020年是决胜全面小康、决战脱贫攻坚收官之年。在“互联网+”深入发展的背景下，农村电商已成为我国消费扶贫中的重要力量。商务部数据显示，今年前三季度，全国832个国家级贫困县实现网络零售额超过两千亿元，同比增长24.1%。
多位电商企业负责人在接受人民网专访时一致表示，推动电商助农，在帮助农产品拓宽销路的同时，也会整合塑造农产品生产、销售、物流的产业链条，对提升农产品标准化、品质质量等方面有着积极作用。
在专家看来，消费扶贫与产业扶贫的无缝衔接，使贫困地区特色农产品与广大消费者相遇，不仅满足了消费者的需求，更是走出了一条乡村振兴的可持续发展之路。
我国农村电商长足发展
但短板也依然突出
这些年，随着互联网、电子商务、快递在农村的加快普及，我国农村电商取得长足发展。但同时，农村电商发展也还面临着不少挑战与短板，制约着农产品出村进城的成效发挥。比如优质供给不足、一些地区电商基础设施滞后、标准化生产推广难等等。
在京东集团副总裁龙宝正看来，电商助农存在三方面挑战。一是贫困地区农产品普遍存在“小”“散”“非标”等问题，市场竞争力不足。二是贫困地区农产品品牌发展不足，市场效益没有充分体现。在消费升级的大趋势下，消费者对品牌信誉度高、产品质量好的优质农产品需求不断上升，农产品品牌建设亟待加强。三是贫困地区农村物流基础设施建设滞后，产地仓等模式应用难度大。
苏宁控股集团常务副书记马康也指出，目前电商助农的不足，主要体现在打通农产品上行通道上。“要实现电商助农帮助农村地区脱贫，关键在于消费扶贫，乃至于产业扶贫，这才是长久之道、根本之路。”马康说。
“当前，农产品在标准化、品质质量等方面存在问题。提升农产品质量、进行标准化的改善，需要整个社会花更多时间、精力去做。”天猫食品生鲜总经理无龄说道。
加大农产品品牌培育力度
打破供需双方信息不对称
当前，农村电商已经成为各地和参与主体谋求新一轮发展和转型的新动能。该如何补足农村电商发展中的短板？
谈及这一问题，龙宝正指出，一是利用互联网打破供需双方的信息不对称，使农业生产者能够及时了解市场信息，根据市场需求合理组织生产，从而降低农业生产风险；二是利用电子商务可以跨越时间和地域限制，本地农产品可以方便快捷地对接到广域大市场，解决农产品卖难问题，帮助农民脱贫致富；三是打造农业品牌。如果没有品牌化引领，会陷入到大量同质产品的低价竞争中。
在无龄看来，提高农产品的包装、分解的能力，使之规模化降低成本。同时，建设农产品上行物流通道，提高时效性。Zui重要的是对人才的培养，让农村电商人才懂得和消费者对话，提升服务意识、运营能力。“我们现在在做的事情，比如在建当地的直播基地、电商学院，都是在做一些基础的工作。未来，还有很长的路要走，我们更愿意做一些实实在在的事情，能够帮到农民和产业带。”
马康表示，需要进一步加强农村地区的物流基础设施建设；加强服务模式的创新；在产业端要提升农产品的质量，确保产品的稳定性与安全性，打造富有特色及知名度、美誉度的产品品牌；提升农民电商运营的专业度。
物流企业参与“快递进村”
布局线上、线下物流体系
让农民生活更加富裕方便，让农产品不再“远在深山无人问”，需要让农村物流加速“跑起来”。如何破解农村物流“下行贵、上行难”问题，则成为重中之重。
马康表示，针对农产品上行难问题，苏宁物流依托天天快递在下沉市场已经形成完善的县、镇、村三级物流配送体系，触达农产品源头；再通过苏宁物流在城市布局的大型物流基地及转运中心，构建农产品直达全国的绿色通道。
龙宝正认为，构建冷链速运网络，打造流动的公共“冰柜”。同时，用时间换空间，“两个一公里”实现高效对接生产、消费双端口。高效的智能供应链体系也拉近了田间地头与都市厨房之间的距离，一定程度上改变了都市人群定期集中买的消费习惯，可以做到随吃随购，保质保鲜。
“菜鸟网络一直在布局农村线上、线下的物流体系。目前，下行的整个过程，菜鸟有比较完整的体系，分拨中心、供应链体系、计划体系，下行是在规模化之间有计划去做的。”无龄说道。
据悉，全国有超过300个城市的消费者可以享受京东生鲜冷链配送，库内日均订单处理能力达到100万件。截至目前，苏宁帮客在全国建有1500家县镇服务中心，24小时送装服务覆盖30000多个乡镇。菜鸟网络启动农村智慧物流的项目，2021年会形成一张覆盖全部乡村的智慧物流网络。
业内人士指出，农产品上行不仅能带动贫困户实现收入增长，而且能以释放生产要素的方式为农民创造更多收入。农村地区发展物流要做到合理规划，告别小作坊式单打独斗，将小商店、邮政等有效整合利用起来，发展电商末端网点。
这些问题也已经进入相关部门的视野，并得到政策回应。今年6月，农业农村部印发《全国乡村产业发展规划（2020—2025年）》指出，到2025年，农产品网络销售额达到1万亿元。
5年时间1万亿元，如何才能做到？农业农村部乡村产业发展司司长曾衍德向记者解释说：“不但要培育农村电子商务主体，引导各类电子商务主体到乡村布局，发展电商末端网点。还要扩大农村电子商务应用，改善农村电子商务环境，实施“互联网+”农产品出村进城工程，完善乡村信息网络基础设施，加快发展农产品冷链物流设施。同时，建设农村电子商务公共服务中心，加强农村电子商务人才培养，营造良好市场环境。”
业内专家也表示，电商助农不只是简单的通过网络把农产品卖出去，使农民获取更多收益，更重要的作用是要倒逼整个产业链，Zui大限度地激发乡村各种资源要素的活力，把各个产业项目做大做强，形成产业兴旺的良好发展态势，让农产品由“土味”变“网红”，变成更多真金白银，装满农民的钱袋子。
